各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)(農(nóng)牧、農(nóng)村經(jīng)濟)、農(nóng)機、畜牧、獸醫(yī)、農(nóng)墾、農(nóng)產(chǎn)品加工、漁業(yè)廳(局、委、辦)，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團農(nóng)業(yè)局，部各有關(guān)司局、有關(guān)直屬事業(yè)單位和行業(yè)協(xié)會，有關(guān)單位：

為貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議、中央農(nóng)村工作會議、全國農(nóng)業(yè)工作會議的有關(guān)精神，加快品牌創(chuàng)建，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，我部決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，現(xiàn)就有關(guān)事項通知如下。

一、工作思路

全面貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個主線，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著力強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實質(zhì)性進展。

二、工作原則

(一)政府推動，市場運作。堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，構(gòu)建合作共贏的發(fā)展機制。政府部門做好農(nóng)業(yè)品牌推進年總體設(shè)計和工作安排，提供必要條件，確保實現(xiàn)既定目標(biāo)。充分依靠市場手段動員要素，激發(fā)市場主體活力，提高社會參與度。

(二)部省協(xié)同，合力推進。堅持部省協(xié)作、上下聯(lián)動，形成合力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的工作格局。農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)頂層設(shè)計和統(tǒng)籌指導(dǎo)，推動開展重點工作。各地農(nóng)業(yè)部門主動謀劃，積極參與，務(wù)求實效，并因地制宜開展相關(guān)工作，形成全國共同推進、多點突破、全面開花的工作局面。

(三)創(chuàng)新思路，突出重點。堅持創(chuàng)新發(fā)展、問題導(dǎo)向，積極拓寬工作思路，創(chuàng)新工作方法，精準(zhǔn)謀劃，突出重點，把握節(jié)奏，探索模式，構(gòu)建品牌發(fā)展長效機制，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，多方式、多業(yè)態(tài)、多渠道推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得重要進展。

三、工作內(nèi)容

(一)完善頂層設(shè)計

成立農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全國農(nóng)業(yè)品牌工作。根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》精神，制定《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進一步明確我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點和實現(xiàn)路徑。

時間安排：2017年1-5月

(二)召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會

組織召開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，總結(jié)交流各地推進農(nóng)業(yè)品牌工作的好做法和好經(jīng)驗，研究部署新時期農(nóng)業(yè)品牌重點工作。同時，套開中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動，展覽展示農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，發(fā)布100個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和100個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，交流分享發(fā)展和建設(shè)經(jīng)驗。

時間安排：2017年1-6月

(三)開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)工作

根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗和做法，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

時間安排：2017年1-12月

(四)辦好農(nóng)業(yè)展會

辦好第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等農(nóng)業(yè)展會，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建。支持地方舉辦農(nóng)業(yè)展會，推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。

時間安排：2017年5-12月

(五)做好品牌營銷推介

舉辦蘋果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會，組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷。

時間安排：2017年6-12月

(六)加強農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)和宣傳

開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，強化經(jīng)驗交流，推進協(xié)同合作，進一步提升農(nóng)業(yè)部門農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，推出系列宣傳活動，強化農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推廣。

時間安排：2017年1-12月

四、工作要求

(一)加強組織協(xié)調(diào)。各地要高度重視農(nóng)業(yè)品牌推進年工作，加強組織協(xié)調(diào)和資源統(tǒng)籌，積極參與重點工作。同時，要結(jié)合工作實際，加強政策創(chuàng)設(shè)，組織開展特色鮮明的品牌活動，加快推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

(二)制定工作方案。各地要按照我部農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的總體要求，認(rèn)真謀劃，精心安排，盡快制定本地農(nóng)業(yè)品牌推進年的工作方案，提出具體的工作思路和舉措，并于2017年3月20日前報送我部。

(三)重視宣傳推廣。各地要積極調(diào)動媒體資源，深入基層和企業(yè)，加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳報道。充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農(nóng)業(yè)品牌推進年各項活動，提高農(nóng)業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。

(四)做好活動總結(jié)。各地要注重總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌推進年的工作進展，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的好經(jīng)驗好做法，及時報送簡報信息，并請于2017年12月10日前提交本地開展農(nóng)業(yè)品牌推進年活動的工作總結(jié)。

聯(lián)系人：劉月姣白玲，單位：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司流通促進處，電話：010-59193279，59191598,傳真：010-59193147，郵箱：nybscc@126.com。